分析眼動(dòng)儀在廣告心理學(xué)研究中的應(yīng)用
更新時(shí)間：2019-08-27 點(diǎn)擊次數(shù)：2510次
眼動(dòng)儀是心理學(xué)基礎(chǔ)研究的重要儀器。眼動(dòng)儀用于記錄人在處理視覺(jué)信息時(shí)的眼動(dòng)軌跡特征，廣泛用于注意、視知覺(jué)、閱讀等領(lǐng)域的研究。
眼動(dòng)儀在廣告心理學(xué)研究中的應(yīng)用：
廣告作為一種信息傳遞方式，其目的在于推消商品。廣告心理學(xué)是將心理學(xué)的基本原理用于廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的心理過(guò)程和特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)出能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的廣告。人們通過(guò)測(cè)量多種心理效應(yīng)來(lái)判斷廣告在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生的效果。測(cè)定廣告心理效應(yīng)的方法有:廣告媒體的認(rèn)知測(cè)量，廣告媒體的記憶測(cè)量，視向心理測(cè)量和意見(jiàn)測(cè)量等。其中視向心理測(cè)量是廣告心理學(xué)研究的重要內(nèi)容，其測(cè)量中經(jīng)常使用的儀器就是眼動(dòng)儀。眼動(dòng)儀可以將顧客注視廣告時(shí)的眼動(dòng)軌跡記錄下來(lái)，通過(guò)分析記錄的數(shù)據(jù)，可以清楚地了解顧客注視廣告時(shí)的先后順序，對(duì)畫(huà)面的某一部分(分析結(jié)果時(shí)可以劃分興趣區(qū)間)的注視時(shí)間，注視次數(shù)，眼跳距離，瞳孔直徑(面積)變化等。并以此來(lái)分析廣告觀看者的心理活動(dòng)，這有助于廣告商了解到廣告受眾是否按廣告制作人的意圖去注視廣告，是否漏看了廣告主(出資人)為關(guān)注的諸如公司名稱(chēng)，商品名稱(chēng)及與眾不同的特點(diǎn)，品牌標(biāo)記等重要信息。通過(guò)眼動(dòng)分析可以為廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告布局(重要信息的位置)，插圖和文案進(jìn)行合理的安排提供有用的依據(jù)，也為評(píng)價(jià)廣告設(shè)計(jì)效果提供了客觀指標(biāo)。
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